"Mico" de Marketing na França - ponto pro concorrente



Campanha de roubas infantis...



O Marketing de Guerrilha não perdoa os vacilões. O que pode dar quando se junta uma foto para anúncio de roupas infantis, um descuido de um fotógrafo e um concorrente atento? Não achei o equivalente para “vacilões” em francês, então encontrei a elegante expressão “négligent”. Mas a soma disso tudo não podia dar boa coisa.

...deu a chance ao concorrente

A confecção francesa Le Redoute lançou sua campanha de roupas de praia e, apesar das “trocentas” revisões pelas quais um anúncio deve passar, tinha um cara andando peladão, calmamente pensando na vida, bem ao fundo da foto mais importante. A 3Suisses.fr, concorrente mais agressiva, estava atenta e lançou nova campanha na sequência – solidário aos consumidores, apelou pro deboche pra não perder o timming da piada. Veiculou uma versão ampliada do camarada, só que não mais como veio ao mundo. Deu uma sunga de presente pra ele e com a seguinte mensagem: "Claramente, nem todo mundo sabia que a gente também tem roupas de banho".

fonte: Blue Bus website

Novo Kindle - mais ágil, mais leve, mais barato

15% mais leve, 21% menor, carregamento do display 20% mais rápido (e outras melhorias significativas em suas funcionalidades), podendo ser adquirido por até 140 dólares (a versão 3G sai por 189 dólares) – esse é o novo Kindle. No dia 28, Amazon lançou a nova versão do seu livro digital. Há algumas semanas, o Kindle custava quase o dobro do que está sendo cobrado agora e pelo novo valor, se iguala aos seus concorrentes, como o Nook, da Barns & Nobles. Um das vantagens do novo Kindle é a memória, 2 vezes maior que a da versão anterior, podendo armazenar 3.500 livros.

Para o Brasil, o Kindle ainda é salgado, chega aqui por 550 dólares com impostos. Mas já existe jurisprudência para pleitear uma redução. O advogado Marcel Leonardi (São Paulo) conseguiu que a Justiça Federal autorizasse a compra do seu Kindle livre de impostos, o que derrubou o preço para 450 dólares. A ação foi suportada no artigo Constitucional que proíbe a taxação de livros, jornais, periódicos e o papel destinado à sua impressão. Segundo Leonardi, o Kindle é apenas um veículo, tendo à mesma função do papel.

O site da Amazon já está aceitando pedidos desde o dia 22 de julho e começa a fazer as entregas do novo gadget a partir de 27 de agosto.

fontes: R7 Notícias, Fest Company website, The Economist

A corrida pelo Viagra Genérico

Laboratórios que fabricam genéricos passam atualmente pelo seu maior desafio de mercado desde seu surgimento no final dos anos 90 - Lançar cópias de 25 famosas substâncias cujas patentes vão cair nos próximos 7 anos. Um bom exemplo é o Viagra, cuja patente da Pfizer vence em 20 de junho. A EMS já tem a sua versão pronta para entrar no mercado, depois de 3 anos de desenvolvimento do produto e de investimentos da ordem de 20 milhões de reais. Foram cerca de 20 ensaios para conseguir um produto que apresentasse comportamento semelhante ao Viagra. Apesar de a quantidade de citrato de sildenafila ser exatamente a mesma, essa mesma informação sobre os demais componentes do medicamento não estão em bula, o que envolve um longo processo de tentativa e erro – é preciso garantir, por exemplo que o medicamento irá se dissolver no local certo do organismo.

Mas ter o genérico do Viagra e garantir que seja confiável é apenas parte da batalha. A EMS quer rapidamente dominar 50% do mercado de disfunção erétil, que no Brasil gira em torno de 260 milhões de dólares - Viagra hoje participa com cerca de 87 milhões de dólares. Outros 7 fabricantes do mesmo principio ativo já tiveram seus registros liberados pela ANVISA, que analisa mais 8 casos. A EMS pretente colocar seu produto nas farmácias com um preço, no mínimo, 35% mais baixo que o do concorrente. A briga nas prateleiras das farmácias promete.

fonte: Sindusfarma website, Sindifarma JP Saúde e Estadão.com